Publications

Authors:

Signori, P.; Merlin, M.

Title:

B2B o B2C, questo è il dilemma. La sfida del marketing internazionale in Pedon

Year:

2023

Type of item:

Contributo in volume (Capitolo o Saggio)

Tipologia ANVUR:

Contributo in volume (Capitolo o Saggio)

Language:

Italiano

Format:

A Stampa

Book Title:

Marketing Internazionale. Strategie, Principi e Applicazioni

Publisher:

G. Giappichelli Editore

ISBN:

9791221104318

Page numbers:

274-276

Keyword:

innovazione; internazionalizzazione; branding; innovazione di portafoglio

Short description of contents:

Il caso Pedon propone l'esperienza di innovazione internazionale di un'azienda familiare italiana leader mondiale nelle soluzioni di prodotto a base di legumi cereali e semi. Il marketing internazionale adottato è basato sulla partnership con i clienti business esteri, passando da una logica transazionale come fornitore ad una collaborativa come partner. L'azienda innova il suo portafoglio prodotti presidiando segmenti ad alto valore aggiunto, non conflittuali con l'offerta delle private label. L'azienda ha creato una divisione che opera come un partner affidabile nella creazione di nuove soluzioni vegetali e proporre così rapidamente ai mercati nuovi prodotti e nuove linee adatte a diversi target nei mercati esteri.

Web page:

https://www.giappichelli.it/marketing-internazionale-9791221104318

Product ID:

142619

Handle IRIS:

11562/1145267

Last Modified:

November 21, 2024

Bibliographic citation:

Signori, P.; Merlin, M., B2B o B2C, questo è il dilemma. La sfida del marketing internazionale in Pedon Marketing Internazionale. Strategie, Principi e Applicazioni , G. Giappichelli Editore , 2023 , pp. 274-276

Consulta la scheda completa presente nel repository istituzionale della Ricerca di Ateneo